STRATEGI KREATIF DALAM PRODUKSI AUDIO VISUAL KONTEN PROMOSI LUMECOLORS PADA AKUN TIKTOK @LUMECOLORS

Abstrak

Teknologi komunikasi berkembang sangat pesat. Kemajuan teknologi ini pun menghasilkan media sosial seperti
TikTok. TikTok adalah salah satu platform yang memungkinkan penggunanya untuk mempromosikan suatu
barang atau jasa. Latar belakang penelitian ini adalah Lumecolors, yang menerapkan strategi kreatif dalam konten
di akun TikTok. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi kreatif yang digunakan oleh Lumecolors. Jenis
penelitian ini adalah berupa penelitian deskriptif kualitatif, metode pengumpulan data yang digunakan adalah
observasi, wawancara, dan dokumentasi. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa strategi kreatif yang diterapkan
oleh Lumecolors berhasil, karena adanya creative brief, message objective, targeting, branding dan teknik
copywriting serta desain visual yang dapat mendukung tampilan konten Lumecolors menjadi lebih menarik.
Kata kunci: Strategi Kreatif, TikTok, Konten Promosi.