Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Wardah Cosmetic Pada Empat Perguruan Tingggi Di Kabupaten Jember
DOI:
https://doi.org/10.59000/jm.v2i1.26Kata Kunci:
Kualitas Produk, Harga, Promosi, Keputusan PembelianAbstrak
Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh Kualitas Produk, Harga, dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian Wardah Cosmetic Pada Empat Perguruan Tinggi di Kabupaten Jember. Data penelitian ini diperoleh dari penyebaran kuesioner pada objek penelitian dengan teknik pengambilan sampel menggunakan Purposive Sampling. Jenis penelitian ini adalah kuantitatif. Sampel yang digunakan pada penelitian ini adalah Mahasiswi STIE Mandala Jember, Universitas Jember, Politeknik Negeri Jember, dan Universitas Muhammadiyah Jember dengan jumlah responden sebanyak 100. Analisis data menggunakan Analisis Regresi Linier Berganda, Uji t dan Uji f menggunakan program SPSS 25.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Kualitas Produk berpengaruh secara parsial terhadap keputusan pembelian Wardah cosmetic. Harga tidak berpengaruh secara parsial terhadap keputusan pembelian pada Wardah cosmetic. Promosi berpengaruh secara parsial terhadap keputusan pembelian pada Wardah cosmetic. Sedangkan, berdasarkan hasil perhitungan statistik uji simultan, maka dapat disimpulkan bahwa kualitas produk, harga, dan promosi berpengaruh secara simultan terhadap keputusan pembelian pada Wardah cosmetic, serta koefisien determinasi yakni 0,647 yang berarti bahwa keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh variabel kualitas produk, harga, dan promosi sebesar 64,7%.
Kata Kunci : Kualitas Produk, Harga, Promosi, Keputusan Pembelian
Unduhan
Referensi
Amos Neolaka. (2014). Metode Penelitian dan Statistik. Bandung. Remaja Rosdakarya.
Cookson, M. D., & Stirk, P. M. R. (2019). Pengaruh Kualitas Produk, Harga Dan Promosi
Terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Lamer Pada Mall Metro Pacific Place. 2(1),
–84.
Ghozali, Imam. (2011). “Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program SPSS”. Semarang:
Badan Penerbit Universitas Ponorogo.
Ghozali, Imam. (2016). Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program IBM SPSS 23 (Edisi 8).
Cetakan ke VIII. Semarang: Badan Penerbit Universitas Ponorogo.
Gitosudarmo Indriyo. (2012). Manajemen Pemasaran. Edisi kedua, cetakan kedua. Penerbit:
BPFE – Yogyakarta.
Kotler dan Armstrong. (2012). Dasar-dasar Pemasaran, jilid I, Edisi Kesembilan. PenerbitPT.
Indeks Gramedia, Jakarta.
Kotler, Philip and Kevin Lane Keller. (2016). Marketing Management, 15th Edition, Pearson
Education, Inc.
Kotler, Philip dan Armstrong, Gary. (2014). Principles of Marketing, 12th Edition, Jilid 1
Terjemahan Bob Sabran, Jakarta: Erlangga.
Kotler, Philip dan Armstrong. (2008). Manajemen Pemasaran. Edisi Ketigabelas. Jilid 1.
Jakarta: Erlangga.
Kusuma Muhammad Bintang Bayu. (2018). Pengaruh Promosi, Kualitas Produk, dan Harga
Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen "Studi Kasus di Yuan Kefir Jember.
Laksana Fajar. (2010). Manajemen Pemasaran Pendekatan Praktis. Graha Ilmu, Yogyakarta
Malik, R., Bakkareng, ;, & Delvianti, ; (2021). Pengaruh Citra Merek Dan Kualitas Produk
Terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Pada Toko Khanza Kecamatan Koto
Tangah Kota Padang the Influence of Brand Image and Product Quality Towards
Cosmetic Decisions in Khanza Stores Koto Tangah Sub District Padang . Jm, 661(1),
–150.
Mullins Jhon W, C. Orville, Jean-Claude Larreche, dan Harper W Welker Boyd. (2005) .
Manajemen Pemasaran. Jakarta: Erlangga.
Nashari H. (2013). Dasar-dasar Manajemen. Surabaya: Pena Salsabila.
Nasution. (2005). Manajemen Jasa Terpadu. Bogor: PenerbitGhalia Indonesia.
Nur Maslakhah, A., & Lestari Andjarwati, A. (2018). Pengaruh Kualitas Produk Dan Promosi
Penjualan Terhadap Keputusan Pembelian Mascara Oriflame (Studi Pada Konsumen
Mascara Oriflame Wilayah Surabaya Pusat). Jurnal Ilmu Manajemen (JIM), 6(4), 486–
Nurmalasari, D., & Istiyanto, B. (2021). Pengaruh Kualitas Produk , Harga Promosi dan Citra
Merek terhadap Keputusan Pembelian Lipstik Merek Wardah di Kota Surakarta The
Influence of Product Quality , Promotion Price and Brand Image on Purchasing
Decisions of Wardah Brand Lipstick in the City of. Jurnal Sinar Manajemen, 08(1), 42–
Pangastuti, J., Sudjiono, S., & Prastiti, E. (2019). Pengaruh Kualitas Produk Dan Harga
Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Wardah Pada Counter Wardah Di
Borobudur Kediri. JIMEK : Jurnal Ilmiah Mahasiswa Ekonomi, 2(1), 69.
https://doi.org/10.30737/jimek.v2i1.424
Prabarini, A., Heryanto, B., & Astutik, P. (2019). Pengaruh Promosi Penjualan Dan Potongan
Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Di Toserba Borobudur Kediri (Studi
Kasus Produk Kecantikan Wardah). JIMEK : Jurnal Ilmiah Mahasiswa Ekonomi, 1(2),
https://doi.org/10.30737/jimek.v1i2.308
Pratiwi, A. P., & Ridwan, H. (2020). Pengaruh Citra Merek, Kualitas produk, Harga Terhadap
Keputusan Pembelian Kosmetik Sariayu. Business Management, Economic, and
Accounting National Seminar, 1, 383–398.
Rachma, S., Hermani, A., & Hidayat, W. (2018). Pengaruh Harga Dan Kualitas Produk
Terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Sariayu Martha Tilaar Di Koter Martha Tilaar
Pasar Swalayan ada Semarang. Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis, 7(4), 201–2011.
Restika Pralina, & Muhammad Edwar. (2017). Pengaruh Kualitas Produk, Harga Dan Promosi
Terhadap Keputusan Pembelian Produk The Body Shop Surabaya Town Square
Restika Pralina. Jurnal Pendidikan Tata Niaga, Volume 01. www.thebodyshop.co.id,
Sugiyono. (2016). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Suprapti. W. (2010) . Perilaku Konsumen Pemahaman Dasar dan Aplikasinya Dalam Strategi
Pemasaran. Bali: Udayana University Press
Tjiptono, F. (2008). StrategiPemasaran. Andi. Yogyakarta.
Yulianty, Onny Setyawan, S. I. (2021). Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Promosi Dan Citra
Merek Terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Lipstik Merek Wardah Di Kota
Pekanbaru. Jurnal Akuntansi Dan Bisnis, 6(2), 142--155.
